Сколько стоит реклама в Телеграм и как ее правильно заказать?

Вы уже создали свой Телеграм-канал, наполнили его интересным контентом, но подписчиков все еще мало? Значит, пришло время привлечь аудиторию с помощью рекламы. Но сколько стоит реклама в Telegram и как сделать ее максимально эффективной? Давайте разбираться вместе.

Основные преимущества Telegram для рекламодателей

Telegram – уникальная рекламная площадка, которая открывает перед бизнесом огромные возможности. Вот лишь некоторые из них:

• Доступ к платежеспособной аудитории. Более половины пользователей Telegram регулярно читают до 10 каналов, а каждый четвертый подписан на 50+ каналов. Это взрослые обеспеченные люди, которые целенаправленно выбирают интересный им контент.

• Нативность и ненавязчивость рекламы. В Telegram продвижение органично встраивается в ленту постов, не раздражая пользователей. Это обеспечивает высокую вовлеченность и лояльность аудитории.

• Низкая конкуренция среди рекламодателей. В отличие от других соцсетей, в Telegram пока не так много рекламы. Владельцы каналов дозировано публикуют коммерческие посты, чтобы сохранить доверие и интерес подписчиков.

• Широкий выбор тематических площадок. В Telegram есть каналы на любой вкус и цвет – от строительства до маркетинга, от звездных персон до нишевых экспертов. Свои каналы ведут известные личности, специалисты, бренды.

• Минимум ботов и накруток. При регистрации в Telegram нужно указать номер телефона. Это отсеивает фейковые аккаунты и ботов, оставляя только живых пользователей

Как размещать рекламу в ТГ: форматы и площадки

Для продвижения в Telegram доступно три ключевых направления:

• Публикации в каналах. Это могут быть как авторские блоги, так и каналы, которые ведет целая команда, обычно на определенную тематику. Рекламу публикуют сами владельцы каналов. Подписчики могут взаимодействовать с постами только в комментариях, если они открыты. Каналы бывают открытыми для всех или закрытыми, доступными по приглашениям.

• Продвижение через чат-ботов. Это виртуальные помощники, которые автоматизируют общение с пользователями. Например, можно встроить рекламу в сценарий диалога своего корпоративного бота. Или привлечь подписчиков в свой канал с помощью стороннего бота.

• Реклама в групповых чатах. Группы объединяют до 200 тыс. участников вокруг общих тем – от маркетинга до жизни в определенном ЖК. Обычно реклама в чатах запрещена, за этим строго следят модераторы. Но договориться о платном размещении рекламного поста вполне реально.

Сколько стоит реклама в Telegram?

Универсальных цен на продвижение в Telegram нет. Стоимость рекламы в ТГ зависит от формата, тематики, количества и качества аудитории канала.

В Telegram Ads минимальная ставка за 1000 показов (CPM) стартует от 1,5 €. Чем выше конкуренция в тематике или канале, тем дороже обойдется реклама. На практике эффективная ставка для максимального охвата может достигать 4-8 € в зависимости от ниши.

Прямые интеграции у блогеров стоят от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей за пост. В среднем один качественный просмотр обходится в 4-5 ₽.

Цена зависит от таких факторов:

• Размер и качество аудитории. Чем больше живых активных подписчиков, тем выше стоимость рекламы.

• Формат размещения. Посты, которые дольше висят в ленте и топе, стоят дороже.

• Специфика тематики. В нишевых каналах выбор меньше, а цены выше.

В биржах вроде WOWBlogger цены на посты фиксированы. Например, в категории «Красота» стоимость варьируется от 30 до 360 000 ₽, в «Бизнесе» – от 80 до 1 187 200 ₽, в «Недвижимости» – от 480 до 308 000 ₽. Итоговый прайс зависит от статистики конкретного канала.

Продвижение через чат-ботов обычно дешевле, чем через каналы. При этом в ботах можно купить рекламу не на всю базу подписчиков, а лишь на часть. Это удобно для тестов форматов и аудиторий перед масштабированием.

Таким образом, в Telegram, как и в других каналах, окупаемость рекламы выясняется опытным путем. Поэтому разумно закладывать 10% бюджета на тесты разных форматов, каналов, ставок. Затем анализировать стоимость конверсии и отдачу от каждого размещения. И уже по этим данным выбирать оптимальные варианты для своей ниши.

Экспериментируйте, считайте, оптимизируйте – и вы найдете свою формулу эффективного продвижения в Telegram.

Как разместить рекламу в Телеграм

Существует три основных способа размещения рекламы в Telegram:

Через Telegram Ads

Telegram Ads – это официальная рекламная платформа мессенджера. Она позволяет показывать текстово-графические объявления в каналах от 1000 подписчиков. Таргетинг доступен по языку, тематике, геолокации и даже по конкретным каналам (включая каналы конкурентов).

Напрямую у блогеров

Самый популярный и бюджетный способ – договориться о размещении рекламы напрямую с администратором канала. Вы выбираете подходящую площадку, обсуждаете все детали и получаете нативную интеграцию в ленту. Обычно рекламные посты адаптируют под формат и стиль канала.

Плюсы прямого размещения: полный контроль над рекламой, возможность получить статистику просмотров, более низкая стоимость по сравнению с биржами.

Но есть и минусы: нужно самостоятельно подбирать и проверять каналы, общаться с каждым админом отдельно, риски мошенничества и сложности с документами.

Через биржи рекламы

Биржи – это сервисы-посредники, которые сводят рекламодателей с владельцами Телеграм-каналов. Достаточно выбрать подходящие площадки из каталога, оплатить размещение и получить гарантированный пост. Никаких долгих переговоров с админами.

Плюсы бирж: удобство и безопасность, большой выбор площадок, единые правила размещения.

Минусы: комиссия биржи 10-25%, не везде есть нишевые тематические каналы.

Популярные биржи: TelegramADS.ru, Telega.in, Sociate, AdGram.

Как подобрать телеграм-каналы для рекламы

Чтобы реклама в Telegram была эффективной, важно правильно подобрать каналы для размещения. Вот несколько советов:

• Определите свою целевую аудиторию. В каких каналах она может обитать? Ищите площадки со схожей тематикой и интересами подписчиков.

• Проанализируйте статистику каналов. Обратите внимание на динамику роста подписчиков, ERR (процент вовлеченности аудитории), цитируемость постов. Хороший показатель – стабильный органический прирост, ERR от 10-15% для старых каналов и 20-30% для молодых, репосты в других каналах.

• Оцените контент и стиль канала. Почитайте посты, посмотрите на визуал и оформление. Подумайте, впишется ли ваша реклама в общую концепцию? Насколько профессионально и качественно делаются рекламные интеграции?

• Узнайте цену размещения. Напишите админу канала (контакты обычно указаны в описании) и уточните стоимость рекламного поста, возможные форматы, сроки публикации. Сравните предложения от разных каналов.

• Почитайте отзывы рекламодателей. На специализированных форумах и в чатах обсудите опыт коллег, которые уже размещали рекламу в приглянувшихся вам каналах. Были ли они довольны результатом?

Как проверить телеграм-каналы на ботов

Один из главных страхов рекламодателя – нарваться на канал с накрученными подписчиками и слить бюджет впустую. К счастью, такие площадки можно вычислить по нескольким признакам:

• Резким скачкам в приросте аудитории. Если за сутки на канал подписались тысячи человек, а потом рост резко остановился – это повод для сомнений.

• Большому количеству подписчиков при низких просмотрах постов. Например, на канал подписано 50 000 человек, но посты набирают лишь 500-1000 просмотров.

• Однотипным комментариям и реакциями, особенно не по теме поста. Обычно боты «общаются» заготовленными короткими репликами.

• Подозрительно низкой стоимости рекламы. Если цена сильно отличается от среднерыночной – возможно, админ пытается компенсировать низкое качество аудитории.

Для оценки каналов используйте специальные сервисы аналитики: Telemetr, TGStat, Telegram Analytics. Они помогут изучить динамику подписчиков, охваты, показатель вовлеченности (ERR).

Пример размещения рекламы через биржу WOWBlogger

Подключить WOWBlogger и оплачивать рекламу можно через eLama. Это придоставляет клиентам ряд преимуществ: единый пакет закрывающих документов, постоплату, профессиональную поддержку.

В WOWBlogger есть два варианта размещения:

• Через персонального менеджера. Вы выбираете пакет, озвучиваете KPI, а специалист подбирает каналы и договаривается с блогерами. Бюджет идет только на рекламу, работа менеджера не оплачивается.

• Самостоятельно через каталог. Этот вариант эксклюзивно доступен клиентам eLama. После регистрации вы попадаете в каталог каналов. Фильтруете их по соцсетям, тематике, автору, числу подписчиков, охватам, цене, CPV, геолокации. Выбираете нужные площадки и форматы размещения.

В карточке канала видны охваты, показатель вовлеченности (ER), цены и форматы размещения на всех площадках блогера. Например, формат 1/24 – пост закрепляется на час вверху ленты и показывается в течение 24 часов. Можно заказать вечную публикацию, репост или нативную интеграцию.

Выбрав каналы и форматы, необходимо нажать «Перейти к подборке», оплатить размещение и настроить кампанию. Готовый пост или ТЗ для блогеров отправляется на площадки. Авторы предлагают дату и подтверждают публикацию.

Как определить, сколько вам нужно денег на рекламу в Telegram

Универсальных рекомендаций по бюджету на продвижение в Telegram нет. Многое зависит от выбранного формата, тематики, количества и качества аудитории в канале.

В Telegram Ads минимальная ставка за 1000 показов стартует от 1,5 €, но на практике для выкупа максимальной аудитории она может достигать 4-8 €, в зависимости от тематики и конкуренции. Прямая реклама у блогеров обойдется от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей за пост. В среднем один просмотр стоит 4-5 ₽. Продвижение в чат-ботах обычно дешевле, чем в каналах.

Оптимальная стратегия – выделить около 10% рекламного бюджета на тесты разных форматов, посчитать стоимость конверсии и на основе этих данных определить наиболее эффективный для вашего бизнеса способ продвижения в Telegram. Экспериментируйте, анализируйте и масштабируйте то, что работает.

Как сделать сильный рекламный пост

Даже идеально подобранная площадка не спасет слабый рекламный пост. О чем важно помнить при создании объявления:

• Продумайте цепляющий заголовок. Он должен привлекать внимание, интриговать, обещать пользу. Например: «5 способов увеличить продажи в Телеграм».

• Сразу переходите к сути. У вас есть 2-3 абзаца, чтобы заинтересовать читателя. Четко сформулируйте свое предложение и выгоды для клиента.

• Адаптируйте текст под формат канала. Изучите стиль и тон общения автора, используйте похожие речевые конструкции.

• Не забудьте про призыв к действию. Например: «Перейди по ссылке и получи скидку 10% по промокоду TELEGRAM».

• Выбирайте подходящий визуал. Это может быть привлекательное фото товара, инфографика или короткое видео. Но помните: главное в Телеграм – это текст.

Оцениваем эффективность рекламы

Чтобы понять, насколько успешной была рекламная кампания в Telegram, важно отслеживать ключевые метрики и считать ROI (окупаемость инвестиций). Вот основные показатели для оценки эффективности:

• Охват. Сколько человек увидели ваш рекламный пост? Это общее число просмотров, которое можно посмотреть в статистике канала.

• Показы. Сколько раз ваш пост был показан аудитории? Цифра может отличаться от охвата, если пост показывали одному пользователю несколько раз.

• Вовлеченность. Сколько человек лайкнули, прокомментировали, поделились постом? Насколько аудитории был интересен ваш рекламный контент?

• Клики. Сколько человек перешли по ссылке из поста на ваш сайт или канал? Этот показатель легко отследить с помощью UTM-меток и сервисов веб-аналитики.

• Подписки. Сколько новых подписчиков принесла реклама? Сравните прирост аудитории за период кампании с обычными значениями.

• Лиды и продажи. Сколько человек совершили целевое действие на сайте (заполнили форму, оформили заказ) после перехода из Telegram? Это главный показатель окупаемости рекламы.

• ROI. Разделите прибыль, полученную от рекламной кампании, на затраты и умножьте на 100%. Например, если вы потратили на рекламу 100 000 руб. и заработали 300 000 руб., ROI составит (300 000 — 100 000) / 100 000 100% = 200%.

Для наглядности сведите все данные в таблицу или график. Сравните результаты разных каналов, форматов, креативов. Проанализируйте, какие подходы сработали лучше, а от каких стоит отказаться в будущем. Постоянно экспериментируйте и оптимизируйте свои кампании – это поможет повысить эффективность и снизить стоимость привлечения клиентов из Telegram

Выводы

Реклама в Telegram – эффективный инструмент для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Однако, чтобы получить максимальную отдачу, нужно тщательно подойти к выбору площадок и форматов размещения.

Протестируйте разные каналы, оцените качество их аудитории и собственную статистику. Создавайте яркие рекламные посты, которые учитывают интересы подписчиков и особенности площадки. Анализируйте результаты, масштабируйте успешные кампании и не бойтесь экспериментировать.

Телеграм постоянно развивается и открывает новые возможности для бизнеса. Сколько стоит реклама в Telegram сегодня и какие форматы будут актуальны завтра? Следите за трендами и будьте готовы меняться вместе с аудиторией.