Новый закон о маркировке рекламы: как избежать штрафов

 

С сентября 2022 года начала свое действие статья 18.1 Федерального закона «О рекламе», которая вводит обязательные требования по идентификации и маркировке интернет-рекламы, а с сентября 2023 года вступили в силу штрафы, которые налагаются за размещение рекламы без маркировки. Эти изменения направлены на обеспечение прозрачности и законности рекламных кампаний, а также на борьбу с недобросовестной рекламой. В данной статье мы рассмотрим основные положения нового закона, объясним, как правильно маркировать рекламу и какие последствия ожидают компании за несоблюдение требований.

Основные положения закона о маркировке рекламы

Согласно новому закону, все данные по интернет-рекламе теперь аккумулируются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), который ведется Роскомнадзором (РКН). Это означает, что каждая рекламная кампания, размещаемая в интернете, должна быть зарегистрирована в ЕРИР. Рекламодатели, рекламные агентства и площадки обязаны передавать данные о рекламе в этот реестр.

Каждая интернет-реклама должна содержать специальную маркировку, включающую уникальный идентификатор. Этот идентификатор позволяет отследить происхождение рекламы и проверить её соответствие законодательным требованиям. Отсутствие такой маркировки может привести к серьезным последствиям для рекламодателей.

Ответственность за отсутствие маркировки рекламы в интернете

В случае несоблюдения новых правил компании грозят значительные штрафы. Согласно закону, штрафы могут достигать до 500 тысяч рублей. Это серьезный финансовый риск, который может негативно сказаться на бизнесе.

Для граждан сумма штрафа составляет от 10 до 100 тысяч рублей; для должностных лиц — от 30 до 200 тысяч рублей.

Как маркировать рекламу?

Первым шагом для соответствия требованиям закона является регистрация в ЕРИР. Для этого необходимо подать заявление через официальный сайт Роскомнадзора и предоставить всю необходимую информацию о рекламной кампании. Это включает в себя данные о рекламодателе, агентстве и площадке, а также информацию о самом рекламном материале.

Вам понадобятся:

• Данные о рекламодателе: название компании, ИНН, ОГРН, юридический и фактический адрес.
• Информация о рекламных креативах: описания, целевая аудитория, платформа размещения.
• Данные о контрагентах: рекламные агентства, операторы рекламных систем и данных.

Убедитесь, что все данные актуальны и точны. Ошибки или несоответствия могут привести к отказу в регистрации или дальнейшим проблемам с маркировкой рекламы.

Каждая реклама должна быть правильно маркирована. Это означает, что на каждом рекламном объявлении должен быть размещен уникальный идентификатор, который будет подтверждать её регистрацию в ЕРИР. Без этого идентификатора реклама считается нелегальной.

В личном кабинете ЕРИР заполните форму для регистрации рекламной кампании. Внесите собранные ранее данные:

• Описание рекламной кампании.
• Сведения о рекламных креативах.
• Информация о контрагентах.

После заполнения формы проверьте введенные данные. Убедитесь, что все поля заполнены корректно, затем отправьте форму на рассмотрение.

Для выполнения этих требований можно привлечь грамотных юристов, которые помогут в оформлении рекламы в соответствии с законом.

Участники рекламной цепочки

Рекламодатели

Рекламодатели – это компании или физические лица, которые инициируют рекламный процесс, продвигая свои товары и услуги. Они являются первыми в цепочке и несут основную ответственность за соответствие рекламы требованиям законодательства.

Рекламораспространители

Рекламораспространители – это те, кто размещают рекламные креативы. К ним могут относиться блогеры, рекламные площадки и различные сервисы, предоставляющие платформы для размещения рекламы. Их задача – обеспечить корректное отображение и распространение рекламных материалов.

Операторы Рекламных Систем (ОРС)

ОРС – это специализированные распространители рекламы, такие как myTarget и другие платформы, которые занимаются настройкой и управлением рекламными кампаниями. Они играют важную роль в обеспечении правильного таргетинга и эффективности рекламы.

Операторы Рекламных Данных (ОРД)

ОРД действуют как профессиональные посредники между участниками рекламной цепочки и регулятором. Они передают все сведения о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Примеры таких операторов включают Ozon ОРД и МедиаСкаут. ОРД обязаны обеспечить точность и своевременность передачи данных.

Посредники (Рекламные Агентства)

Посредники, или рекламные агентства, могут брать на себя часть обязанностей рекламодателей или рекламораспространителей. Они помогают с планированием, созданием и размещением рекламы, облегчая процесс для своих клиентов.

У каждого участника рекламной цепочки есть своя зона ответственности. Хотя обязанности по маркировке рекламы могут перераспределяться между сторонами в договоре, ответственность в случае нарушений лежит на каждом участнике.

Почему компании важно маркировать рекламу? Выводы

Соблюдение нового закона не только позволяет избежать штрафов, но и приносит ряд других преимуществ. Во-первых, это повышает доверие к вашему бизнесу со стороны клиентов и партнеров. Во-вторых, это снижает риск возникновения юридических проблем и позволяет сконцентрироваться на развитии бизнеса.

Соблюдение закона приносит долгосрочные выгоды. Компании, которые следуют новым правилам, не только избегают штрафов, но и получают возможность стабильно развиваться.

Новый закон о маркировке рекламы в интернете вводит важные изменения, которые должны быть учтены всеми участниками рекламного процесса. Соблюдение требований закона позволяет избежать значительных штрафов. Мы рекомендуем всем рекламодателям и агентствам внимательно изучить новые правила и обеспечить их выполнение.