Что такое интернет маркетинг
Интернет-маркетинг (internet marketing) — комплекс акций, направленных на продвижение товаров или формирования положительного мнения о бренде с помощью средств интернет. Маркетинг в сети интернет сегодня можно рассматривать не только как часть маркетинга классического, но и как самодостаточную сферу взаимодействия с потребительской аудиторией. Несмотря на то, что в нашей стране само понятие digital-маркетинга появилось не столь давно (в 90-е годы прошлого столетия), сегодня все держатели бизнеса хорошо осознают важность средств Всемирной паутины в продвижении своего бренда. Используя огромные и с каждым днем возрастающие возможности интернет, при грамотном подходе можно быстро повысить узнаваемость и лояльность марки.
Преимуществами интернет-маркетинга по сравнению с традиционным маркетингом, является его более точное попадание в целевую аудиторию. В веб-пространстве, кстати, определить ее намного проще средствами самого же веб (опросы, социальные сети и другие виды обратной связи). Простой пример с рекламным щитом. Владелец бизнеса, разместивший свою рекламу на этом щите, не может быть полностью уверен, что сообщение, направляемое клиенту, достигло его и как-то повлияло на его сознание. Теперь возьмем баннер в интернете. Если сервис статистики зафиксировал «клик» — это уже говорит о чем-то более конкретном. Щелчок по баннеру означает реальный интерес к тому, что этот баннер предлагает, неважно, привлек ли пользователя анимированный персонаж или текстовая составляющая. Главное, что в подсознании останется образ компании/товара/услуги/сайта.
Ещё один плюс маркетинга в интернет — широкий охват и доступность интернет-рекламы для пользователя в любое время суток, а также возможность быстро добавлять, обновлять или удалять информацию.
Несомненным преимуществом перед традиционным маркетингом является также дешевизна интернет-рекламы. При затратах, в разы меньших, мы получаем полностью автоматизированное взаимодействие с потенциальным клиентом, при этом с возможностью контроля его действий и получения обратной связи.
Основными и самыми популярными на сегодняшний день инструментами интернет-маркетинга являются:
1. Поисковая оптимизация сайта
2. Продвижение в социальных сетях и форумах
3. Баннерная реклама
4. Контекстная реклама
Чтобы интернет-маркетинг был эффективным, им должен заниматься профессионал. Знание web-технологий, основ верстки, юзабилити и дизайна, продвижения и оптимизации сайтов, навыки работы с рекламными агентствами, знание расценок интернет-рекламы, основных источников трафика, а также понимание структуры классического маркетинга, — то немногое, чем должен обладать интернет-маркетолог.
